Im Sinne „reflexiver Architektur“ soll in der virtuellen Niederlassung des Berliner Unternehmens schichtweise ein Turm entstehen, der durch die Erfahrungen und das Raum-Farben-Formen-Empfinden seiner Erschaffer zu einem neuen Objekt wird. Pro Woche können zwei Baumeister jeweils ein neues Stockwerk hinzufügen.
Die ersten Schichten des Bauwerks wachsen bereits in den virtuellen Himmel und sind unter www.ideea-virtual.de einsehbar. Dort ist auch die Anmeldung zur Teilnahme an dem Bauwettbewerb möglich.