Heraus kam Media Promotion Team (MPT) und in diesem Frühjahr eine erfolgreiche Roadshow für die WAZ-Mediengruppe.
Für Planung und Umsetzung greifen die Bielefelder Veranstaltungsprofis auf umfangreiche Erfahrungen sowohl im Zeitungs- als auch im Live-Marketing zurück. Mit diesem Know-how erarbeiten sie ein für die Branche neuartiges Rahmenkonzept, welches individuell auf die WAZ zugeschnitten Premiere feiert: Mit einer Aufsehen erregenden Tour durch das Verbreitungsgebiet der betroffenen vier Titel der WAZ-Mediengruppe vermitteln sie vom 7. April bis 9. Juni 2006 die Kernbotschaft. „Besonders wichtig ist es uns, die Menschen wieder für die Zeitung zu begeistern und ihnen den Wert von Lokalnachrichten zu vermitteln“, beschreibt Peter Texter, Geschäftsführer von Vogelsänger Event, sein Ansinnen.
Täglich zieht ein gemeinsames Team von MPT und WAZ mitsamt eines Trucks und einer Showbühne durch Nordrhein-Westfalen und spricht Leser und solche, die es werden sollen, vor Ort an. Hierfür finden auf der Showbühne von Kleinkunst bis zum politischen Diskurs unterschiedliche Aktionen statt. Im Truck erwartet Besucher zusätzlich die Ausstellung "Zeitung neu erleben". Basierend auf einem Rundgang durch ein Verlagshaus führt diese mit visuellen Eindrücken die Medienflut vor Augen und schafft ein Bewusstsein für redaktionelle Aufgaben: Aus allen eingehenden Nachrichten die für Gesellschaft und Leser relevanten Informationen zu selektieren und tagtäglich aufzuarbeiten. Berichterstattung wird erlebbar und durch einen stets anwesenden Lokalredakteur sogar im wahrsten Sinne des Wortes!
„Wir wollen die Menschen in ihrem unmittelbaren Umfeld abholen und mitnehmen", so Stefan Zowislo, Leiter des Bereichs Marketing und Kommunikation der WAZ-Mediengruppe. "Dies ist uns mit dem neuartigen MPT-Konzept und der darauf abgestimmten Roadshow hervorragend gelungen."
Aber die insgesamt 135.000 Zuschauer und täglich bis zu 3.300 Ausstellungsbesucher erleben noch weitaus mehr: Erkennen sie Informationsstände in der Regel durch Stehtisch mit Sonnenschirm und Barhocker, brilliert MPT durch kreatives Design und innovative Funktionalität. In PVC nachgebildete Zeitungsstapel dienen als Sitzgelegenheit für die Pause zwischendurch, mannshohe Zeitungssäulen fungieren mittig als Ablagefläche, überdimensionale Zeitungsfahnen flattern im Wind. Und das an jedem Tag aufs Neue und dank des generischen Konzeptes mit unterschiedlichen Brands.
Mit der Kombination aus Information, Entertainment, Dialog und Gestaltung schafft Vogelsänger Event eine begeisternde Atmosphäre mit hohem Erinnerungspotential. Fundament dieser Leistung bilden fünf Säulen: Promotion, Event, Personal, Media und Logistik Services. Während sich Promotion ausschließlich um einzigartige, im Detail ausgearbeitete Produkte kümmert, übernimmt Event unter Einbezug von Personal die gesamte Planung und Durchführung eines jeden Tourtages – eine Aufgabe, die weit über Buchung von Hostessen und Künstlern hinaus geht und hohe gestalterische und organisatorische Leistung abfordert. Media Service hingegen steuert die überaus wichtige Kommunikation, welche maßgeblich zur Bekanntmachung der Veranstaltungsorte und -zeiten dient. Logistik Service übernimmt Ressourcenplanung, Lagerung und Transport. Für erfolgreiches Gelingen von Live-Marketing-Aktionen müssen alle Einheiten reibungslos und aufeinander abgestimmt funktionieren – wie im Fall der WAZ-Roadshow.
Doch auf dieser Leistung ruht sich Vogelsänger Event nicht aus: Ob großes oder kleines Verlagshaus, hohes oder geringes Budget – jedem Auftrag verleiht MPT eine besondere Note und integriert ihn in das passende, aber dennoch flexible Rahmenkonzept. Mit der Fortsetzung der WAZ-Tour Anfang August steht schon die nächste wichtige Aufgabe vor der Tür.