Einen neuen und einzigartigen Weg der Markeninszenierung beschreitet Dr. Oetker mit der in einer ehemaligen, umgebauten Puddingpulverfabrik integrierten „Dr. Oetker Welt“, in der die Identität und Faszination einer Marke erlebbar wird. Dieser Leitgedanke bildete auch den Mittelpunkt der Vogelsänger Konzeption zur Eröffnung. Die Gäste sollten die „Dr. Oetker Welt“ als Ort begreifen, der alle Markenwerte in sich trägt und so die Marke Dr. Oetker im umfassenden Sinn verkörpert.
So durchlebten 220 geladene Gäste die Eröffnungsfeier als eine aktive Entdeckungsreise durch alle Räumlichkeiten der „Dr. Oetker Welt“. Nach persönlichen Grußworten von Firmenchef Dr. h. c. August Oetker und Bielefelds Oberbürgermeister Eberhard David machten sich die Gäste auf die Expedition durch das Gebäude und zugleich durch die Geschichte und Gegenwart des Familienunternehmens.
Nach dem Erleben von Markenausstellung, Versuchsküche, Schätzen aus dem Firmenarchiv und dem Genuss eines Buffets folgte ein dem Rahmen entsprechend würdiges Finale – die Enthüllung der 40 Meter breiten und 17 Meter hohen Glasfassade. „Nessun dorma“ und „La donna e mobile“ singend schritt Tenor Ki-Chun Park die so genannte „Himmelsleiter“ – die innerhalb des Gebäudes vor einer Glasfront herabführt – hinab. Auf dem Höhepunkt der ersten Arie fiel punktgenau der Seidenvorhang – und öffnete unter dem Applaus der Anwesenden den Blick auf das nächtliche Bielefeld und ein großes, illuminiertes Dr. Oetker Logo.
„Die Inszenierung in dieser außergewöhnlichen Architektur war eine spannende Aufgabe. Bielefeld hat mit der „Dr. Oetker Welt“ ein neues Wahrzeichen gewonnen“, sagt Peter Texter, Geschäftsführer von Vogelsänger Event. Die Veranstaltungskonzeption entstand in enger Zusammenarbeit mit dem Team Dr. Oetker-Kundenbindung.
Über die Eröffnung hinaus organisierte und begleitete Vogelsänger die Tage der offenen Tür, die im Anschluss an das Eröffnungsevent durchgeführt wurden.