Grundlage der Preiswürdigkeit waren die drei Faktoren Synergie zwischen den Unternehmen, Inhabergeführt und Mobilität.
In knapp einer Stunde wurde dem Preisträger die Möglichkeit geboten, sein Unternehmen, die Leistung und Preiswürdigkeit zu inszenieren. Im Auftrage der Kirchhoff Gruppe hatte concept X hierzu ein Konzept entwickelt, das anhand der historischen Herleitung die Preiswürdigkeit erlebbar machte. Durch eine überzeugende schauspielerische Leistung gelang es die Kirchhoff Gruppe zu inszenieren. Die Zielgruppe der 300 Marketingentscheider konnte somit die preiswürdige Marketingleistung nachvollziehen und für den eigenen Geschäftsbereich Anregungen mitnehmen.