In drei Phasen soll die Serie vom 30.8. bis 14.12.2004 zum “Talk of Town“ für die eingesessenen treuen Fans werden und viele neue Anhänger gewinnen. Kooperations-partner sind unter anderem MINI, GLAMOUR, zahlreiche Radiosender und der Kosmetikhersteller L´Oréal. Die Tour hat das Volumen einer nationalen Plakatkampagne.
Auftakt der Below-the-line-Kampagne durch 12 deutsche Städte ist eine Party- und Eventtour, mit der den Fans ab dem 30.8. die Wartezeit bis zum Serienstart am 21.9. verkürzt wird. Im Rahmen des jeweiligen zweitägigen Städteprogramms lädt ProSieben in den Frequenzzonen der Stadt mit 25 WE LOVE gebrandeten Fahrzeugen dazu ein, die Stadt im wendigen City Flitzer auf eigene Faust zu entdecken. Am Abend ist dann im Top-Club der Stadt die große Party zur Serie. Die Fans können sich von L´Oréal im typischen New York-Ambiente stylen lassen und sich bleibende Fotoerinnerungen von der Frauenzeitschrift GLAMOUR abholen. Ein Flirtspiel sorgt außerdem für eigene Sex and the City-Erfahrungen, ohne einen Langstreckenflug nach New York auf sich nehmen zu müssen. In Kooperation mit lokalen Radiosendern können die Fans unter anderem ihren persönlichen SHUTTLE-Service zur Party gewinnen und werden zu Hause abgeholt.
In der zweiten Phase, während der Ausstrahlung der Serie vom 21.9. bis 14.12.2004, werden jeden Dienstag in 30 Städten Sex and the City - Partys organisiert. Zwölf Wochen lang haben die Zuschauer so die Möglichkeit, die Serie als gemeinsames Fernseherlebnis zu feiern.
Das Finale bildet die große Abschluss-Party am 14.12. mit zahlreichen Prominenten und vielen Überraschungen.