Barcelona ist nicht zu stoppen und Skandinavien gewinnt neue Freunde: Der PRO SKY Destination Report 2014 zeigt die Trends der Event-Branche. In diesem Jahr können die besonders beliebten Ziele ihre Spitzenpositionen behaupten, während das Mittelfeld deutlich in Bewegung geraten ist. Diese Ergebnisse basieren auf den Bewertungen und Tipps von 161 Event-Verantwortlichen aus ganz Europa. Groß im Kommen: Kroatien, Türkei, Oslo, Marseille und Edinburgh.
USA und Asien für Events beliebter, während der Nahe Osten abgibt
Die Weltregionen unter die Lupe genommen, zeigt sich eine deutliche Präferenz: deutsche und österreichische Event-Planer lieben Europa. In diesem Teilsegment der Analyse wollen 85 Prozent der Antwortgeber in diesem Jahr Veranstaltungen in Europa umsetzen. Der Nahe Osten verliert im Vergleich zum Vorjahr an Attraktivität (von 26 auf 18 Prozent). Dafür rücken aber die USA (von 18 auf 29 Prozent) und Asien (von 20 auf 34 Prozent) im deutschsprachigen Raum stärker in den Fokus. Interessant: In der europäischen Gesamtbetrachtung wird Lateinamerika etwas stärker nachgefragt (D/AUT 12 Prozent, gesamt 18 Prozent). Vielleicht ein Indikator für mehr Projekte im Umfeld der Fußball-Weltmeisterschaft?
Ländervergleich: Spanien sichert sich den Spitzenplatz
Im Ländervergleich wurden Plätze getauscht. Eventplaner in Deutschland und Österreich bescherten der Destination Spanien einen Zuwachs um einige Prozentpunkte (von 62 auf 67 Prozent). Deutschland landete mit 49 Prozent in diesem Jahr auf dem zweiten Rang. Vielleicht liegt es am besseren Wetter und den kurzen Flugzeiten? Immerhin gibt es bei der Anreise von München nach Hamburg oder nach Barcelona kaum einen Unterschied.
Griechenland feiert für Events ein kleines Comeback
Griechenland hatte im letzten Jahr einen absoluten Tiefstand zu verzeichnen. Nur 5 Prozent der Umfrage-Teilnehmer planten dort eine Veranstaltung. In diesem Jahr zeichnet sich dagegen ein kleines Comeback ab. 7 Prozent der Event-Verantwortlichen aus Deutschland und Österreich und sogar 17 Prozent der Teilnehmer aus Europa nehmen die Destination für 2014 in die engere Wahl. Dauerbrenner Skandinavien reiht sich ebenfalls in die Gruppe der Gewinner ein: Von 21 auf 32 Prozent ging es in diesem Jahr – und das trotz des Rufs als „hochpreisige Destination“. Interessant: Tschechien. Bei Eventplanern aus Deutschland und Österreich landet die Destination mit sieben Prozent auf dem Level von Polen. Im übrigen Europa punktet das Land aber mit 15 Prozent besser. Das zeigt sich auch im Metropolenvergleich, wo Prag im übrigen Europa sehr gut dasteht (D/AUT 8 Prozent, gesamt 21 Prozent).
Barcelona weit vorne – Brüssel und Rom überraschen
Gibt es für diese Stadt eigentlich eine andere Richtung als hoch hinaus? Barcelona, die Mega-Destination für Events, kann nicht nur das hohe Niveau behaupten, sondern wird im deutschsprachigen Raum 2014 noch häufiger in die Überlegungen einbezogen (von 47 auf 57 Prozent). Überraschungen bei den Metropolen: Brüssel (von 5 auf 16 Prozent) und Rom (von 13 auf 22 Prozent) machen einen großen Sprung nach vorn. Auch Dublin hat sich gemausert. In den letzten Jahren gebeutelt von der Rezession, legt die Stadt nun wieder von 6 auf 16 Prozent ordentlich zu. London, bei deutschen und österreichischen Event-Planern im unteren Mittelfeld (23 Prozent), ist im übrigen Europa mit 32 Prozent als Event-Destination deutlich beliebter. Dafür hat Berlin etwas mehr Fans in Deutschland (47 Prozent), als in der europäischen Gesamtbetrachtung (35 Prozent).
Weniger große Event-Gruppen in 2014
Im Vergleich zum Vorjahr lässt sich im deutschsprachigen Raum eine ganz leichte Verschiebung hin zu den kleineren Gruppengrößen mit bis zu 50 Teilnehmern feststellen (von 48 auf 50 Prozent). Ein Effekt, der in der europäischen Gesamtbetrachtung (54 Prozent) deutlicher ausfällt. Abgeben muss dagegen das Segment mit 50 bis 100 Teilnehmern. Im deutschsprachigen Raum sinkt dessen Wert von 46 auf 38 Prozent (Mehrfachnennungen waren möglich). In der europäischen Gesamtbetrachtung bleiben Gruppengrößen mit 50 bis 100 Teilnehmern mit einem Anteil von 47 Prozent weiterhin beliebt.
Event-Destinationen im Trend: Kroatien, Türkei, Oslo, Marseille, Edinburgh
Wohin wird die „Reise“ gehen? Im PRO SKY Destination-Report wurden die Event-Planer auch nach Destinationen gefragt, für die sie in Zukunft mehr Potential sehen. In diesem Jahr besonders häufig genannt: Kroatien. Die Mischung aus Sonne, Meer und kulturellen Highlights wie der historischen Altstadt von Dubrovnik scheint den Entscheidern zu gefallen. In Skandinavien gewinnt Oslo als Event-Destination immer mehr Fans und in Frankreich haben viele Event-Planer Marseille auf ihre Agenda gesetzt. Der Vorjahrestipp Türkei steht weiterhin hoch im Kurs und in Großbritannien scheint Edinburgh für Events an Bedeutung zu gewinnen.
Per E-Mail kann die Analyse bei der Pro Sky AG angefordert werden.