Ihre Premiere feierte die mobile Präsentation der Marke AEROSIL(R) im Oktober in Hanau; der zweite Aufbau folgte Anfang des Jahres im Foyer der Essener Firmenzentrale. Und der Zuspruch übertraf jedes Mal die Erwartungen: Während einer Führung oder auf eigene Faust fühlten sich bislang unzählige Interessierte animiert, über das Anfassen und Ausprobieren der interaktiven Features mehr über die sehr umfangreichen Anwendungsmöglichkeiten des Multitalents AEROSIL(R) zu erfahren. Obwohl das 70-jährige Jubiläum der Marke den eigentlichen Anlass gab, sollte das Hauptaugenmerk weniger auf der Historie, sondern vielmehr auf den vielfältigen Verwendungsgebieten von AEROSIL(R) liegen. Das auf pyrogener Kieselsäure (Siliciumdioxid) basierende Produkt dient zur Optimierung von Erzeugnissen der verschiedensten Branchen und ist in vielen Artikeln des täglichen Lebens zu finden, etwa in Lack, Silikon oder Fotopapier, aber auch in Medikamenten und Nahrungsmitteln.
Mit Interaktionen auf Erkundungstour
Für das Projektteam von Evonik und die Experten des verantwortlichen Oberhausener Messebau-Unternehmens AMECKO war der beste Zugang über Interaktionen schnell gefunden: Im Selbststudium erkunden die Evonik-Firmenangehörigen und Besucher der Standorte die besonderen Eigenschaften und zahlreichen Einsatzmöglichkeiten. Über Informationswände können sie dann tiefer in die Produktwelt eintauchen. Alle Inhalte werden schnell, leicht verständlich und anschaulich vermittelt. "Wir haben die einzelnen Themen didaktisch klar geordnet und in einer spannenden Mischung aus Grafik, Filmen und Exponaten umgesetzt", erläutert AMECKO-Geschäftsführer Klaus Zittrich. "Dabei haben wir natürlich das Gestaltsystem von Evonik in allen Ausprägungen berücksichtigt."
Selbststudium im XXL-Experimentierkasten
Als zentrale Elemente der Markeninszenierung sprechen die Interaktionen die Experimentierfreude und den Spieltrieb der Zielgruppe an – und liefern so wichtige Verweilanlässe. An jeder der "Versuchsstationen" erfährt man etwas darüber, wie AEROSIL(R) Materialeigenschaften verbessert und dadurch auch alltägliche, als selbstverständlich empfundene Dinge ermöglicht. Zwei stilisierte Modell-Karossen demonstrieren beispielsweise, wie es die Kratzfestigkeit von Lack fördert. An einer weiteren Station lässt sich die optimierte Reißfestigkeit von Silikon erproben. Die Verwendung in Fotopapier veranschaulicht eine Printaktion, bei der ein Foto aufgenommen und direkt gedruckt wird. Die Beschaffenheit und Konsistenz unterschiedlicher Formen des innovativen Evonik-Produkts verdeutlichen mehrere Schüttelgläser. An anderer Stelle lässt sich in einer Glassäule per Knopfdruck an aufgewirbeltem Pulver gut beobachten, wie leicht AEROSIL(R) tatsächlich ist und wie sehr es sich ausdehnen kann. Das Heben eines großen Sackes mittels Zugseil lässt den Interessierten schließlich das geringe spezifische Gewicht des Materials erfahren.
Nach den ersten beiden erfolgreichen Einsätzen steht der dritte Aufbau der Roadshow am Evonik-Standort Rheinfelden bereits fest. Weitere Stationen sind zudem in Planung.
