Den Zuschlag für die Gestaltung und Realisierung des Doppelstock-Pavillons sowie des angegliederten Kongressforums erhielten die Messeexperten von mac aus Langenlonsheim.
War der cube während der vorangegangenen drupa noch auf dem Freigelände platziert, fanden die Besucher den Pavillon in diesem Jahr in Halle 7A. Die Messe Düsseldorf stellte auf der Sonderschau Anwendungen in den Mittelpunkt, die sich aus modernen und innovativen Druck- und Medientechniken ergeben. Nomen est omen war die Konstruktion des 760 Quadratmeter großen Hauptstandes als rot-weißer Kubus angelegt. Die Außenfassade bildeten mit Pixelstrukturen bedruckte Segel. Optisch in diese Pixelgrafik eingebettet, zeigten 68 beleuchtete Vitrinen hochwertige Druckprodukte. Im Standinneren konnten Aussteller und Sponsoren die großzügigen Bewirtungs- und Loungezonen für eigene Veranstaltungen nutzen. Zudem bot es den Kongressbesuchern reichlich Raum für den persönlichen Gedankenaustausch sowie zum Entspannen und Genießen.
Im angrenzenden Forum fanden bis zu 150 Personen Platz. Ausgestattet mit modernster Medientechnik – inklusive Sprecherkabine für die Simultanübersetzung – präsentierten 80 Referenten ihre Themen. Das deutsch-englische Kongressprogramm richtete sich speziell an Marketing-Entscheider, Werbetreibende, Verlage und Kreative. Rund 1.000 Fachleute aus 55 Ländern informierten sich an den einzelnen Thementagen über die Zukunft der Print- und Medienbranche.