Durch die Produktion des Super Spacer®, dem innovativen TrueWARM Schaum-Abstandhaltersystem, ist das britische Unternehmen Edgetech heute weltweit führender Hersteller in der Isolierglas- und Fensterbauindustrie. Nachdem man sich 2011 der US-amerikanischen Quanex Building Products Corporation angeschlossen hat, werden bewährte Edgetech-Produkte nun auf Messen erstmals unter neuem Dach präsentiert.
Premiere hatte die Neuausrichtung der Messekommunikation Ende März auf der fensterbau frontale 2012 in Nürnberg. Edgetech beauftragte den Messespezialisten Klisch+Partner aus Aachen mit der Planung und Realisation eines völlig neuen Messekonzeptes, das eine variable Anzahl verschiedener Quanex-Töchter gleichberechtigt und als eigenständige Unternehmen präsentieren kann. Gestalterisch inspiriert von der visuellen CI des Mutterkonzerns und dem Super Spacer® als Produkt-Highlight überzeugte dieses Standkonzept auch im April auf der MosBuild 2012 in Moskau. Im Oktober wird es zur glasstec 2012 in Düsseldorf eingesetzt.
Der sechs Meter hohe Stand ist nach drei Seiten offen und als mobile Version individuell einsetzbar. Auf einer Fläche zwischen 50 und 150 Quadratmetern bieten sich zahlreiche Präsentationsmöglichkeiten für die jeweils ausstellenden Tochterunternehmen. Die Standfläche wird optisch durch Bögen aufgeteilt, die in ihrer Form an Fensterecken erinnern und so den Super Spacer® von Edgetech in den Fokus rücken. Einendes Element ist ein über dem Stand „schwebendes“ dreidimensionales „Q“, das sich auf dem Boden gespiegelt wiederfindet. Zudem sind alle Elemente in den einheitlichen Quanex-CI-Farben Grün und Weiß gehalten.
Der erste Auftritt im neuen Look war ein voller Erfolg – das wurde auch von den angereisten Vertretern der Muttergesellschaft Quanex begeistert registriert. Besonderes Highlight am „Edgetech-Fenster“ sind als Eyecatcher und Stopper platzierte „Virtual Assistant Displays“; lebensechte, projizierte Modelle einer Messehostess, die die Gäste über Leistungen und Produkte des Unternehmens informieren. Für Rückfragen wird der Stand selbstverständlich auch von real anwesenden Mitarbeitern betreut.
Realisieren konnte Klisch+Partner diesen besonderen Wunsch des Kunden, indem man Plexiglasscheiben genau auf die Körperformen einer zuvor gefilmten Messehostess zuschnitt. Diese dienen am Stand als Projektionsfläche für den Film und machen die Illusion einer echten Ansprache perfekt. Für die MosBuild 2012 in Moskau wurde dieses Prozedere mit einer russischen Muttersprachlerin wiederholt.
Eine weitere Besonderheit, die Klisch+Partner realisierte, war die Programmierung von zwei Touch Screens, auf denen mehrere Produktfilme gleichzeitig nebeneinander ablaufen können. Über solche technischen Hingucker wird die zentrale Botschaft verstärkt: „Wir sind immer noch Edgetech. Jetzt unter dem Dach von Quanex – mit noch mehr Potential und erweitertem Produktportfolio.