„Es dürfte sich um den größten Indoor-Messestand der Welt handeln“, sagt Robert Waltmann, Geschäftsführer von DISPLAY INTERNATIONAL. Für den Daimler-Stand hat das Team die Festhalle auf dem IAA-Messegelände über drei Ebenen ausgebaut. Die Gesamthöhe des Baukörpers beträgt 16 Meter; die erste Ebene wurde in sieben Metern Höhe, die zweite in 13 Metern errichtet. Die Gesamtfläche des Stands umfasst 10.950 Quadratmeter. Von der unteren bis zur obersten Ebene führt eine 30 Meter lange zweiläufige Rolltreppe, die eigens für das neue Messekonzept gefertigt wurde.
Im Mittelpunkt steht das circa 120 Meter lange, aus gebürstetem Aluminium geformte silberne Markenband von Mercedes-Benz. Es symbolisiert die Identität der Marke und schafft eine Kontinuität im Erscheinungsbild der Messeauftritte von Mercedes-Benz. Mit 900 Quadratmetern stellt auch die Bühne des Messestands einen Superlativ dar. Den Hintergrund der Bühne bilden mehrere geteilte, hintereinander liegende LED-Wände mit
einer Gesamtlänge von 40 Metern, die durch ihre Beweglichkeit interessante, nahezu dreidimensionale Effekte ermöglichen.
Die Bühneninszenierung bietet den Besuchern die Produkt-Highlights und Markenthemen des Automobil-Herstellers in einem abwechslungsreichen Programm. Auch die Präsentation der Fahrzeuge ist sorgfältig arrangiert: Aus einem 400 Quadratmeter großen Backstage-Bereich fahren die Autos auf die Bühne und stellen sich auf jeweils eine der drei Drehscheiben, die bündig in das Bühnenpodest eingelassen sind und die Fahrzeuge von allen Seiten zeigen. Anschließend fahren die Autos wieder zurück hinter die Bühne, um den nächsten Fahrzeugen Platz zu machen.
Insgesamt ist die Inszenierung so ausgelegt, dass der Besucher auf seinem Rundgang zwischen den Fahrzeugpräsentationen auf den drei Ebenen und der Bühneninszenierung pendeln kann. Hierfür wurden auf der Nordseite der Festhalle auf allen Ebenen zusätzlich tribünenartige Sitzpodeste integriert, die einen spektakulären Blick auf die gesamte Bühnenanlage bieten.