Expo Real: Wirtschaftsregion Stuttgart steht Kopf

Für den Gemeinschaftsauftritt der Wirtschaftsregion Stuttgart auf der Expo Real 2007 haben die Ateliers von Milla & Partner einen neuen Messestand entworfen und realisiert. Beim Entwurf des Konzepts spielte die Topografie der Region eine herausragende Rolle.

Vom 8. bis 10. Oktober warb die Wirtschaftsregion Stuttgart auf der diesjährigen Expo Real in München um Investoren. Der Gemeinschaftsstand, auf dem über 30 Aussteller ihre Standorte, Bauvorhaben und Gewerbeimmobilien vorstellten, ist mit einer Fläche von 352 Quadratmetern einer der größten der Messe. Für den diesjährigen Auftritt haben Milla & Partner im Auftrag der Wirtschaftsförderung Region Stuttgart GmbH ein vollständig neues Konzept entwickelt und den Gemeinschaftsstand zudem um einen großzügigen Loungebereich im Obergeschoss aufgestockt.

Die Szenografen von Milla & Partner machten den Stand zu einer weithin sichtbaren Anlaufstelle im Messebetrieb: Fernwirkung ist wichtig, daher entwarfen sie für die Standdecke ein Relief aus Stofflamellen, das der auf dem Kopf stehenden Topografie des mittleren Neckarraumes entspricht. Als markantes Bauwerk ragt der Stuttgarter Fernsehturm den Besuchern – konsequenterweise von oben nach unten – entgegen. Der Neckar schwebt als Band über den Präsentationsplätzen der verschiedenen Aussteller und verbindet diese.

"Die einzigartige Topografie der Region Stuttgart ist ein Alleinstellungsmerkmal, das hervorgehoben werden muss. Welcher andere technologische Ballungsraum in Europa hat solche Hügel, Weinberge und Flusstäler zu bieten", sagt Susanne Greve, Kundenberaterin und Projektleiterin bei Milla & Partner.

Unter der aus luftigem Material geformten Decken-Landschaft bot der Stand natürlich auch viel Raum für angenehme Begegnungen und Gespräche. Im neu geschaffenen Loungebereich im Obergeschoss präsentierten sich die Stadt Stuttgart und die Landesbank Baden-Württemberg.

Bereits zum vierten Mal verantworteten Milla & Partner die Konzeption und Umsetzung des Messeauftritts. Im Sinne der Nachhaltigkeit haben sie sich gemeinsam mit der Wirtschaftsförderung Region Stuttgart auch diesmal wieder für ein Standkonzept entschieden, das mehrfach einsetzbar ist. Der Aufbau, der in diesem Jahr auf der Expo Real zu sehen war, wird 2008 abermals den Rahmen für die Präsentation der Region Stuttgart auf Europas wichtigster Immobilienmesse bilden.

Kontakt

Milla & Partner, Agentur und Ateliers, Stuttgart
Henrike Zeller
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