Dabei überzeugte die Agentur mit einem originellen Live-Event-Konzept, um den neuen Miele-Showroom in Salzburg aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen. Die Entscheidung fiel für BRANDEVENT, da der Vorschlag der Münchner die Markenwerte von Miele besonders stilvoll und zugleich kreativ vermittelt. Miele möchte seine Kompetenz als Dienstleistungsmarke in Österreich weiter ausbauen, wobei die Salzburger Miele Galerie eine wesentliche Rolle spielen wird.
Im Rahmen mehrerer Händlerevents und einer großen Eröffnungs-Galaveranstaltung mit prominenten Gästen Anfang Juni sollen dabei alle Exponate, von der sogenannten weißen Ware wie Waschmaschinen, Trockner und Co. bis zur exklusiv ausgestatteten Premiumküche, auf einmalige Art und Weise im Shop inszeniert werden. Ziel ist es, die Wertigkeit der Qualitätsprodukte zu transportieren, die Besucher mittels Live-Kommunikation zu begeistern und als Markenbotschafter zu gewinnen. „Mit unserem Konzept möchten wir die Gäste direkt in die Veranstaltung holen und Begehrlichkeiten wecken“, sagt Marc Dalkolmo, Geschäftsführer von BRANDEVENT.
Die Ausstellungsobjekte im Showroom werden erst enthüllt, wenn sich alle Geladenen im Raum befinden: Mit einer spannenden Choreografie auf vier Bühnen und Percussion wird der gesamte Raum bespielt, so dass in jedem Bereich die Künstler zu sehen und zu hören sind. Zusätzlich übertragen verschiedene Screens das Geschehen in jeden Winkel der 1500 qm großen Fläche auf zwei Etagen: Neben dem Showroom befinden sich hier ein lichtdurchflutetes Forum, die Miele-Galerie, eine Aktivküche sowie mehrere Schulungs- und Präsentationsräume. Langweilig wird es den Gästen dort sicherlich nicht, denn auch später sollen Live-Cooking, eine exklusiv ausgestattete Lounge und Show-Einlagen für viel Unterhaltung sorgen. Erwartet werden über 1500 Personen, darunter bekannte Namen aus Politik und Kultur. Moderiert werden die Abendveranstaltungen von Katherina Kramer vom ORF.