Wer darf sich "Marktführer" nennen?

Vier deutsche Eventagenturen laufen in einer konzertierten Aktion gegen die über dreißigjährige Erfolgsstory der VOK DAMS GRUPPE Sturm. Wann darf sich ein Umsatzführer „Marktführer“ nennen? VOK DAMS vertritt eine klare Position.

 

Auslöser dieser Diskussion sind Unterlassungserklärungen, die die Agentur Vok Dams gegenüber Jung von Matt/relations, Köln, und The Companies, München, unterschrieben hat, sowie eine vom Landgericht Köln bestätigte Verfügung der ortsansässigen Agentur Triad. Auch Milla & Partner, Stuttgart, geht VOK DAMS juristisch wegen eines genutzten Alleinstellungsmerkmals an. Formulierungen wie "die erste und einzige Agentur für integrierte und vernetzte Direkt-Kommunikation" oder "die Nr. 1 unter den Agenturen für Events und Live-Kommunikation" sind ebenso tabu und würden eine Vertragsstrafe im fünfstelligen Bereich zur Folge haben wie der Gebrauch des Begriffs "Marktführer".

„Dabei ist es schon interessant", so Colja M. Dams, Geschäftsführender Gesellschafter einer der international führenden Agenturen für Events und Live-Marketing, mit Büros und Niederlassungen in München und Hamburg, in USA, Frankreich, China und neuerdings auch Dubai, „dass sich einige nationale Mitbewerber plötzlich an Aussagen stoßen, die wir seit Jahren völlig unbeanstandet nutzen." Grund genug für die Agentur VOK DAMS, auch juristisch eine grundsätzliche Klärung über sämtliche Instanzen herbeizuführen.

„Unter welchen Bedingungen darf sich der Umsatzführer auch „Marktführer“ nennen? Wann ist eine Agentur, die über mehrere Jahrzehnte den gesamten Markt mit Innovationen geprägt hat, ein „Innovationsführer“? Wann darf man als Agentur ein neues Marktsegment definieren und sich in diesem Segment dann auch entsprechend positionieren?“ so Colja M. Dams.

„Wir sind es uns, unseren Mitarbeitern, unseren Kunden und der Marke VOK DAMS schuldig, die Seriosität unserer Aussagen klarzustellen. Wir lassen uns durch diese juristischen Schritte aber auch nicht davon abbringen, die faire und kreative Auseinandersetzung mit unseren Wettbewerbern in Pitches und Ausschreibungen zu suchen.“

Die Agentur VOK DAMS, Wuppertal, führt – mit einer Unterbrechung – seit 2000 das Umsatzranking der Fachzeitschriften Horizont und w&v an.

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