Versehen wird der Werbeläufer mit einer persönlichen Liebesbotschaft, die vom Meistbietenden verfasst und von rheinformat in Druck gegeben wird. Der Promoter ergänzt die Aktion mit der Übergabe eines individuellen Geschenkes oder der Rezitation eines Liebes-Gedichtes – der Kreativität sind dabei kaum Grenzen gesetzt.
Einzige Vorgaben: Der zeitliche Rahmen für die Aktion beträgt eine Stunde und die Überraschung findet in einer deutschen Stadt mit mindestens 250.000 Einwohnern statt. Der Wohnort des Auftragsgebers und der Ort der Übergabe sind nicht aneinander gebunden. Damit ist die Werbeläufer-Aktion auch für Paare geeignet, die den Valentinstag nicht gemeinsam verbringen können, auf eine individuelle Liebesbotschaft aber nicht verzichten möchten. Der Werbeläufer lässt sich aber ebenso als Werbung in eigener Sache nutzen, um endlich von der Traumfrau oder dem Traummann erhört zu werden.