Der alle zwei Jahre verliehene Innovationspreis ist die wichtigste Kommunikationsmaßnahme des Münsterlandes zur Bewerbung und Positionierung der Region im nationalen Kontext. Die Aktion Münsterland vergibt den Innovationspreis an Wissenschaftler und Unternehmer, die besonders innovative Produkte und Verfahren entwickelt haben. Das Münsterland wird dadurch über die Grenzen der Region hinaus als Standort intelligenter Technologien und moderner Produkte bekannt. Der Innovationspreis Münsterland ist aufgeteilt in einen Wirtschaftspreis und einen Preis für besonders gelungene Kooperation zwischen Wissenschaft und Wirtschaft. Als Würdigung ihrer Leistungen erhalten die Hauptpreisträger den "Innovations-Oskar". Ein Grund für den Etatgewinn durch concept X war das innovative Veranstaltungskonzept, welches die Grundlage des Preises erlebbar werden lässt.