Mehrwert mit Quasar

Quasar verschafft 30.000 jungen, bayerischen Kreditkarteninhabern Zugang zu zielgruppenspezifischen Mehrwerten und Ratgeberseiten. Seit Mai ist www.xtend-your-life.de online.

Auftraggeber sind die Bayern Card-Services und die Versicherungskammer Bayern. Für diese entwickelten die Loyalty-Spezialisten von Quasar Communicati-ons, der Agentur für Live-Kommunikation und Motivation, zusammen mit K_03, München, das Portal einschließlich Design, Mehrwertangeboten und den redaktionellen Inhalten.

Die Aufgabe bestand in der Heranführung und Bindung junger Zielgruppen an das Produkt MasterCard X-TENSION, die von Bayern Card-Services, einem Unternehmen der bayerischen Sparkassen, herausgegeben wird. Zweites Ziel war die Steigerung der Kartenumsätze. Zudem sollten Cross-Selling-Möglichkeiten für Finanzprodukte und Versicherungsleistungen geschaffen werden. Hintergrund war ein aktives Wettbewerbsumfeld und ein generell zurückhaltender Einsatz von Kreditkarten in Deutschland. Zur Lösung der anspruchsvollen Aufgabe wurde die Schaffung des Portals www.xtend-your-life.de vorgeschlagen.

Viele 18-29jährige bewegt ein Set an zentralen Themen. Neben der Ausbildung und Berufswahl steht die Freizeitgestaltung ganz oben in der Prioritätenliste. Das Portal bietet dazu redaktionelle Inhalte, aber nicht nur:

Der Ratgeberteil widmet sich unterschiedlichen Berufsbildern und stellt diese sowie deren persönliche Entscheidungsmotive vor. Ergänzend bietet er adäquate Finanzberatung für diesen Lebensabschnitt.

Der Lebensbereich Freizeit wird durch erlebnisorientierte und zielgruppenspezifische Mehrwerte in Form von Vergünstigungen („Buy One-Get One Free“ und Rabatte) angereichert. Wechselnde Themenschwerpunkte sorgen für wiederholten und regelmäßigen Besuch der Website, gewährleisten Aktualität und die Berücksichtigung von Trends.

2005 ist der Musik gewidmet. Neben redaktionellen Inhalten gibt es ein komplettes Musik-Download-Portal. Als Vertriebsunterstützung bietet die Versicherungskammer Bayern Musik-Codes an, um Musikstücke kostenlos auf www.xtend-your-life.de herunter zu laden. Dazu erhalten die Teilnehmer bei den teilnehmenden Sparkassen Musikcodes (für die Downloads), die sie virtuell einlösen können.

Das Portal verändert sich durch wechselnde Themen-welten und Aktualisierungen ständig. Das Portfolio der Mehrwerte kann erweitert werden, um die Attraktivität zu steigern.

Das Internet-Portal wird durch ein dreimal jährlich erscheinendes Printmagazin ergänzt, das die Themenwelten vertieft.