Nach der Übernahme von SanDisk durch Western Digital sollte das Zusammenspiel der beiden Marken auch in der Öffentlichkeit wahrgenommen und auf 200 qm visuell sowie architektonisch transportiert werden.
Trotz des gemeinsamen Auftritts und der offenen Standgestaltung galt es, die Identität der Marken WD und ScanDisk durch eine Raumaufteilung und durch entsprechende Farbgebung im Stil der jeweiligen Corporate Identity zu erhalten. Im Mittelpunkt des Konzeptes der Hamburger Agentur East End Communications stand deshalb das sich ergänzende, gemeinsame Produkt-Portfolio von WD und ScanDisk.
Eyecatcher und gemeinschaftliche Herzstück für die Produktpräsentation bildete ein Cube-Konzept. Anhand der unterschiedlich hohen Exponatflächen der Quader und Kuben wurden die Synergieeffekte der Marken und ihrer Produkte veranschaulicht. Verbindendes Element entlang der 23 Meter langen Rückwand war eine 1,20 Meter hohe, durchgehende Grafikbanderole. Sie bildete gleichzeitig die visuelle Klammer, unter der die Brand-Areas zusammengefasst wurden und machten die Markenabsender weithin erkennbar.
East End Communications beauftragte Artlife mit der Umsetzung des Messe-Setbaus.
(Foto: Kathleen John)
