Im gleichen Design präsentierte sich CYBEX bereits im Februar auf der "Kids Time" in Kielce (Polen). Nach der CBME in Schanghai stehen u.a. die "ABC Kids Expo" in Las Vegas (USA) sowie die Branchenleitmesse "Kind + Jugend" in Köln auf dem Programm. Milla & Partner zeichnen bei der internationalen Messe-Kampagne nicht nur für die Gestaltung verantwortlich, die Agentur begleitet auch den Messebau vor Ort, um überall die gewünschte Qualität in der Ausführung sicherzustellen. "Die Zusammenarbeit mit CYBEX ist sehr fruchtbar. Denn weil sich die Marke selbst mit designstarken Produkten profiliert, ist auch der Qualitätsanspruch an die Corporate Architecture für Messen hoch", sagt Kreativdirektor Lennart Günther.
Bei der Gestaltung des neuen Looks ließ sich Günther vom urbanen Lebensgefühl der Zielgruppe inspirieren. Die abgestufte Podestlandschaft bildet ein dynamisches Umfeld für die Produkte. Weiße, passepartout-artige Flächen fassen die farbenfrohen Designhighlights ein. Die Landschaft zieht sich über den gesamten Stand, zoniert die unterschiedlichen Produkt- und Kommunikationsbereiche. Eingefasst durch eine Bespannung aus schwarzer Gaze gewährt der Messestand von außen nur wenige, spannungsvolle Einblicke.
Die neue Corporate Architecture von CYBEX zeigt, dass es sich rechnet, in die Qualität der Gestaltung zu investieren. "Dank des bewusst reduzierten Designs, lässt sich der Stand flexibel an verschiedene Ausstellungsflächen und Produktsortimente anpassen", erklärt Günther. Eine clevere Unterkonstruktion erleichtert den schnellen Auf- und Abbau. Auf der CBME in Schanghai erstreckte sich die Stufenlandschaft über eine Fläche von 500 Quadratmetern.