Hinzu kommt erstmals die Begleitung des BMW-Engagements beim Wiener City-Marathon für BMW Österreich. Das Laufsport-Team ist bei allen Veranstaltungen jeweils für die Vor-Ort-Realisierung des BMW-Sponsorings verantwortlich, darunter die Aktionsflächen an stark frequentierten Streckenabschnitten in den Innenstädten, die Umsetzung der Messestände auf den Marathon-Messen, das Fuhrparkmanagement sowie die vollständige Personalschulung und –steuerung des Promotion- und CRM-Teams.
Das Phänomen Laufsport zieht Jahr für Jahr mehr Menschen in seinen Bann und wird als gesellschaftlicher Mega-Trend auch aus Marketingsicht immer relevanter. Die 19 Stadtläufe von SportScheck und BMW, die METZLER : VATER für BMW begleitet, stellen mit über 80.000 Teilnehmern die größte Laufsportserie und eines der größten Breitensportereignisse in Deutschland dar. Das enorme Veranstaltungsvolumen, der äußerst kurze Zeitrahmen für Auf- und Abbau, ein punktgenaues Timing sowie die Umsetzung der verschiedenen BMW Set-Ups und Brandingflächen in engen Innenstadtlagen stellen dabei hohe Anforderungen insbesondere an die Materiallogistik. METZLER : VATER arbeitet hier wie bei allen Laufsportveranstaltungen eng mit dem Eventbauunternehmen brandroom und der Sponsoringagentur akzio! zusammen, die für strategische Beratung und Konzeption verantwortlich ist.
Für die Marathon- und Halbmarathonveranstaltungen in Deutschland und Österreich werden 2013 insgesamt mehr als 100.000 Läufer erwartet. METZLER : VATER realisiert und betreut dabei alle BMW Hot Spots an der Strecke, im Start- und Zielbereich sowie auf der zugehörigen Laufsportmesse. Allein für den BMW Berlin-Marathon übernimmt die Agentur außerdem die Logistik, Aufbereitung und Vergabe von insgesamt 60 Organisations-, Strecken- und VIP-Shuttle-Fahrzeugen. Bei ausgewählten Marathons verantwortet METZLER : VATER zusätzlich die BMW Startnummern-Aktion, bei der jeder Teilnehmer seine persönliche Startnummer individuell auf das Laufsport-Shirt drucken lassen kann.
